Adam Mosseri, o CEO do Instagram, anunciou num vídeo em suas redes sociais que o algoritmo da rede social vai passar por mudanças que vão ajudar os pequenos criadores de conteúdo da plataforma. E isso deve acontecer num futuro próximo.

A lógica do Instagram para entregar o conteúdo de uma conta para os seus usuários era a seguinte: o post era entregue primeiro para uma parcela pequena dos seguidores da conta. Caso a postagem performasse bem, ela era entregue para o resto dos seguidores. E se a maior parte do público da conta interagisse com o que foi postado, aí sim o conteúdo era distribuído para quem não segue a conta.

A lógica antiga dava vantagem para contas maiores, já que o conteúdo era entregue para mais gente desde o início, o que facilitava que ele viralizasse. O algoritmo novo vem para o bem de contas menores ou novas, que antes ficavam em desvantagem.

Os conteúdos vão ser entregues com base em interesse para pessoas que possam se interessar pelo assunto, mesmo que não sejam seguidores. Os posts serão testados para identificar a sua audiência, depois exposto à públicos de outras bolhas de conteúdo, e então dependendo do seu engajamento, para todos na plataforma.

Outra consequência das mudanças é que conteúdos não originais, como repostagens, não vão ser priorizados pelo algoritmo. E não só isso, eles serão identificados e creditados à conta original. E no caso de constatação de plágio, o conteúdo pode ser retirado e substituído nas recomendações pelo conteúdo original, além de ser passível de punições como um shadow ban de 30 dias, quando o seu conteúdo não é recomendado, ou até a exclusão da conta.

Em partes essa mudança aproxima o algoritmo do Instagram ao do Tik Tok que sempre foi mais amigável com criadores menores. A intenção é o conteúdo seja mais interessante para quem assiste, mantendo as pessoas na plataforma por mais tempo.