As empresas de publicidade estão enfrentando um período turbulento nas suas campanhas de marketing. Quase um quinto dos cliques da internet são artificiais.

Os dados foram divulgados no relatório State of Fake Traffic, conduzido pela Cheq. O relatório analisou uma base de dados de 34 bilhões de cliques em diferentes domínios para fazer uma análise do estado atual do cenário digital e como os segmentos de anunciantes são afetados.

Como isso acontece? Os três pilares por trás desse número tão alto são os bots, perfis de pessoas que não existem e atrapalham na análise do comportamento do consumidor, as Inteligências Artificiais, e as fazendas de cliques, lugares físicos com centenas de celulares em que pessoas são contratadas em condições precárias para impulsionarem o engajamento de clientes. Esses são os lugares que oferecem as opções de comprar seguidores, curtidas e comentários.

O impacto dessas ferramentas é profundo, e afeta principalmente campanhas pay-per-click, já que os clicks artificiais não são convertidos em compras ou em engajamento real para os anunciantes.