É comum que as camisas de times de futebol tenham representações de patrocinadores espalhadas pelo seu tecido. Mas recentemente a Gatorade decidiu inovar encontrando um espaço inusitado (e suado) para colocar a sua logo. Ela anunciou no avesso da camisa.

A marca é conhecida pela associação com os esportes, e fez com que seu logo aparecesse nos momentos em que os jogadores do time colombiano Deportivo Independiente Medellín usassem a camisa para enxugar o suor do rosto.

A campanha surpreeendeu. O logo teve que ser impresso de cabeça para baixo na camisa para que aparecesse corretamente durante as partidas, a agência responsável fez pesquisas de cores e posicionamento para garantir um destaque. A prática inédita acabou comentada por canais de televisão e por influenciadores, o que ampliou ainda mais o alcance da campanha.

Como fica o avesso das camisas daqui para frente? A própria Gatorade disse que pretende expandir esse movimento para outros times e esportes na América Latina, a ideia pode até ser abraçada por outras marcas e se tornar algo comum no futuro.