Alguns dias após a Apple emitir um pedido de desculpas pelo seu comercial “Crush”, a Samsung decidiu aproveitar a oportunidade para dar o seu ponto de vista sobre a situação e criticar a concorrente com o seu próprio comercial.

“Criatividade não pode ser esmagada” é a frase que estampa o fim do comercial. Nele a Samsung decidiu reconstruir o cenário do comercial da Apple onde tudo era esmagado, destruído e comprimido num Ipad. Entre os destroços e manchas de tinta entra uma garota que resgata um violão em mau estado e começa a tocá-lo. Para ler uma partitura ela utiliza o novo tablet da Samsung.

A Samsung sabia a mensagem que queria passar. Ela priorizou mostrar como a tecnologia pode auxiliar no processo criativo no lugar de substituir todas as outras ferramentas. Além disso a crítica a concorrente fez com que o comercial ganhasse ainda mais atenção.