Nesse São João a BlaBlaCar decidiu unir as cidades evolvidas numa das grandes rivalidades nordestinas quando se trata do São João. Tanto Caruaru, em Pernambuco, quanto Campina Grande, na Paraíba, tem algumas das maiores festas de São João do Brasil, e por isso há uma certa disputa sobre quem tem a maior festa.

A marca decidiu se envolver no “conflito”. Ela decidiu levar uma banda de Caruaru para tocar em Campina grande e uma banda de Campina grande para se apresentar em Caruaru. A iniciativa é fazer com que as pessoas sejam instigadas a aproveitar o São João em vários lugares.

Oura iniciativa da BlaBlaCar foi de oferecer 500 passagens fazendo o trecho Caruaru – Campina Grande por apenas 1 real. Agora resta ver se a estratégia de aproveitar uma rivalidade entre populações para uma campanha vai funcionar a favor da marca.