A Leica é uma marca renomada (e cara) de câmeras e lentes que tem uma estética própria e muita bem falada na comunidade de fotografia. Apesar da fama a marca também é inacessível, apenas uma parcela específica da população tem condições de pagar por uma câmera e conjunto de lentes. Mas a Leica parece querer expandir esse mercado.

A marca anunciou o aplicativo Leica LUX, um app de câmera disponível apenas para os usuários iPhone e que tenta trazer a experiência da Leica para os celulares da Maçã. A câmera usa simulações das lentes clássicas, recriando o seu visual icônico.

O app provavelmente não foi apenas para o iPhone por coincidência. Querendo ou não, o público que consome os celulares da Apple representa também a parcela mais rica e mais próxima do público alvo da Leica. O app é o mais próximo possível de uma demonstração das câmeras e projetado para que as pessoas tenham esse primeiro contato com a marca.