Alguns posts atrás falei sobre a TikToker Coutney Henning Novak, a mulher que fez um vídeo viral sobre o livro “Memórias Póstumas de Brás Cubas”, e que, inclusive, fez mais um recentemente sobre “Dom Casmurro”. Todas essas postagens e a série que ela resolveu fazer lendo livros de todo o mundo foram pensados para um nicho específico da rede social: o BookTok.

Se você nunca ouviu falar desse nome, o BookTok é a comunidade de livros do TikTok que posta sobre seus livros favoritos, sobre a rotina de leitura e fazendo review e análises de títulos. A comunidade é gigante e tem mais de 30 milhões de Posts na #BookTok.

O fenômeno é tão grande que viralizar no BookTok pode ser o motivo que faz um livro vender muito bem, impulsionar uma editora ou tornar um autor conhecido. São muitas as pessoas engajadas com o conteúdo postado lá. E o BookTok foi algo que surgiu organicamente entre os usuários, que acabaram formando uma grande comunidade de leitores.

No entanto, apesar de ser um dos maiores exemplos do fenômeno, o BookTok não é único. Passe tempo o suficiente pesquisando um assunto específico na plataforma e você será apresentado a uma nova comunidade. CleanTok, para limpeza, TechTok, para tecnologia, FoodTok, para os amantes de comida, dentre várias outras.

O ponto é que essas comunidades tendem a se fortalecer ainda mais com o tempo e podem ser enxergadas como uma oportunidade de divulgar livros, produtos ou gerar engajamento atraindo esse público.