O “Branding Multissensorial” é uma tendência no marketing que vem ganhando força entre diversas agências, e agora a Mastercard parece ser a próxima, e uma das primeiras, a implementar o conceito na sua identidade.

Mas o que isso significa? Se trata de uma forma de apelar para todos os 5 sentidos da sua clientela. O Corpo humano inevitavelmente recebe todas essas formas de estímulo, processa e guarda de alguma forma, então apelar para os 5 sentidos deixaria um maior impacto. E se você está se perguntando como uma bandeira de cartão faria isso, foi assim:

• Olfato: A Mastercard lançou dois perfumes da marca, um numa garrafa vermelha e outro numa amarela, chamados Priceless Optimism e Priceless Passion.
• Audição: A Marca criou uma melodia curta que será tocada em meio bilhão de pontos de venda ao concluir uma transação sob a bandeira Mastercard.

• Tato: Outro lançamento foram cartões texturizados, que além de auxiliarem deficientes visuais no manuseio do cartão, são mais estilizados.
• Paladar: A Marca abriu restaurantes em vários países e criou doces e drinks exclusivos(que também seguem as cores vermelho e amarelo da bandeira)
• Visão: Por fim o logo da marca foi repaginado para ficar ainda mais visualmente atraente ao usuário.

E se a moda pega? Seria interessante ver como outras marcas fariam para apelar aos outros sentidos de seus consumidores.