Se você nunca ouviu falar de Parintins, a cidade fica numa ilha no interior do Amazonas e todo ano é lá que acontece o Festival Folclórico de Parintins, um dos patrimônios culturais reconhecidos do Brasil. O festival é tão grande que a população da cidade quase dobra com a quantidade de turistas que aproveitam os 3 dias de festival.

E, claro, essa grande movimentação de gente trás muito dinheiro para a cidade. O festival consiste numa disputa entre dois bois, o Boi Garantido, um boi branco representado pela cor vermelha, e o Boi Caprichoso, boi preto representado pela cor azul. o Festival é uma grande disputa que divide a cidade entre Vermelho e Azul.

O mais interessante, no entanto, é como isso afetou as marcas nos dias de festival. Nos refrigerantes, por exemplo, era comum que torcedores do boi Caprichoso comprassem mais Pepsi pela cor da Latinha. Por isso as marcas entenderam que para apelas para os dois lados elas teriam que mudar alguma coisa. Por isso Parintins é o único lugar onde você pode comprar uma latinha de Coca-Cola azul.

Isso se extende para outras marcas e mostra como é importante entender e se adaptar à uma cultura local para ter uma campanha abrangente de sucesso.