O Roblox é uma plataforma em que qualquer um pode criar o seu jogo e publicá-lo para que todos os outros usuários possam jogar, isso inclui as marcas e grandes empresas. A plataforma é aberta, mas é popular principalmente entre o público infantil. E para apelar para os pequenos, grandes animações têm feito sua divulgação no Roblox.

A grande ideia é levar o seu conteúdo para onde você sabe que está o público que você quer atingir. Algo relativamente parecido está acontecendo com a propaganda política no TikTok que tem se tornado mais comum com o objetivo de atingir os jovens de 16-18 anos. No caso dos filmes animados, praticamente todo novo filme animado em 2024 está ganhando seu próprio jogo no Roblox antes de sair nas telonas.

A estratégia parece estar dando resultado. No caso de Kung Fu Panda 4, por exemplo, o filme arrecadou mais de meio bilhão de dólares, sendo a maior bilheteria do ano até o lançamento de Divertidamente 2, que ultrapassou a marca. “Meu Malvado Favorito 4” é outro exemplo, o filme nem lançou ainda mas o jogo já está disponível para os pequenos no Roblox.