A pesquisa anual do Youtube chamada “Culture and Trends Report” tem o objetivo de identificar nos seus usuários padrões de comportamento assim como reportar tendências e mudanças que aconteceram no último ano. Em 2024 essa pesquisa apontou que 65% da Geração Z se identifica como um Criador de conteúdo.

O número subiu em 25% desde a última pesquisa. Outro dado interessante foi o fortalecimento da noção de fandom e comunidade entre esses mesmos usuários. 89% dessa mesma geração se considera fã de alguém ou algo.

Isso beneficia muito conteúdos animados que criam grandes comunidades, por exemplo. É o caso de “Hazbin Hotel”, que acabou fechando um acordo de produção com a renomada A24, e também projetos indies como o “The Amazing Digital Circus” que explodiu em popularidade na plataforma.

As recomendações da pesquisa do Youtube para as marcas foi de enaltecer e dar poder à criações de fã. Parece cada vez mais importante incentivar e cultivar a sua própria comunidade, ou dar voz à criadores de conteúdo e abraçar as suas comunidades.