O Pix quando foi liberado para a população facilitou e muito os pagamentos de qualquer tipo entre as pessoas. Alguns até viram na ferramenta uma forma de se comunicar e assim as pessoas passaram a mandar pix de 1 centavo para amigos com mensagens na observação. E o BK achou uma boa ideia fazer o mesmo.

Na Black Friday, vendendo lanches por 25 centavos, o restaurante mandou esses pix para 19 milhões de pessoas com uma mensagem promovendo a sua promoção, e mais uma vez o BK conseguiu agitar a internet e chamar atenção.

As pessoas reagiram fortemente de diversas maneiras. Se em parte muitas ficaram chocados com a proposta mas acharam incrível receber um centavo como parte de uma campanha, outras ficaram preocupadas ou se sentiram expostas com a mensagem. Mas é fato que a campanha foi inusitada e fez as pessoas falarem sobre o BK.