“Meu Cabelo teria adorado isso” é a frase que resume toda essa ideia do ator Dwayne Johnson. Conhecido por sua atuação em grandes filmes de Hollywood, ele também tem uma das carecas mais conhecidas no mundo inteiro. Por isso mesmo vê-lo fazendo propaganda de uma marca de produtos para cabelo foi, no mínimo, inusitado.

Mas o mais chocante, a estratégia funcionou! Isso se deu por alguns motivos. Primeiro, a própria marca sabia da ironia de colocar alguém careca para anunciar produtos de cabelo, por isso mesmo a abordagem de dizer que o cabelo dele teria adorado os produtos, uma estratégia que fez muitos rirem.

Outro fator decisivo no sucesso dessa estratégia, que a fez viralizar ainda mais, foi a forte comunidade que Dwayne construiu nas suas redes sociais. Diferente de muitas outras celebridades que raramente publicam algo no Instagram ou que tem uma equipe que compartilha produções e coisas mais impessoais, O The Rock tem o costume de postar vídeos com as filhas, desabafos, gravações de backstage que ele mesmo grava, tudo muito pessoal, o que aproxima a audiência. O resultado? mais de 394 milhões de seguidores no Instagram e uma estratégia de sucesso.