Com quantos avisos de cookie você já se deparou só hoje no seu navegador? Provavelmente mais de um, até porque esse recurso se tornou algo muito comum e extremamente útil para quem faz marketing digital. Então imagine o choque destes quando o Google anúnciou o seu fim há 4 anos.

O que são os cookies? Basicamente são dados seus que navegador coleta enquanto você está num site, cliques, tempo de tela, pesquisas e etc. Eles são o motivo de você pesquisar algo e depois receber anúncios dessa mesma coisa por uma semana.

Sua existência foi a fundação para o marketing direcionado, que se baseia nos dados do público para fazer anúncios de acordo com os interesses específicos, uma das formas mais eficientes de publicidade. Os cookies também são o motivo do Google fazer tanto dinheiro com anúncios. A publicidade é responsável por mais de 3 quartos do lucro da empresa.

O recuo se deu exatamente pela pressão dos publicitários que não queriam uma diminuição na eficiência dos seus anúncios. Os próximos passos do Google, então, provavelmente serão de adaptar a ferramenta às legislações que quase lhe renderam processos. Isso porque as leis de proteção de dados brasileiras, estadunidenses e europeias cobram a empresa pela privacidade dos usuários.

O resultado pode ser uma liberdade maior de quem navega para bloquear essas coletas de dados no futuro.